Molson Coors debe dejar de decir que las cervezas rivales saben a agua, según el regulador

Por Jordan Valinsky, CNN Business

(CNN) -- Los anuncios de cerveza intentan ser graciosos, pero un grupo regulador ha determinado que Molson Coors fue demasiado lejos con un anuncio reciente que compara la cerveza light de sus rivales con el agua.

La División Nacional de Publicidad, que forma parte del Better Business Bureau, se puso del lado de Anheuser-Busch, que cuestionó un anuncio de 2022 para Miller Lite que utiliza la frase "la cerveza light no debería saber a agua, debería saber a cerveza". La agencia dijo que Molson Coors debía "suspender" el anuncio porque "no es un soplo ni una mera opinión".

En el anuncio, de 15 segundos de duración, un ciclista hace una pausa en su pedaleo cuesta arriba, abre una cerveza y se moja con ella. No se menciona ninguna cerveza en concreto, pero utiliza un color azul similar al que adorna los envases de Bud Light. La NAD dijo que "determinó que saber 'como el agua' es un atributo medible" y que los clientes podrían "esperar razonablemente que la afirmación esté respaldada por tal evidencia".

La NAD dijo que el anuncio debía suspenderse porque Molson Coors "no presentó pruebas que apoyaran la afirmación de que ninguna otra cerveza light 'sabe a agua'".

En respuesta, Anheuser-Busch dijo que "aprecia" la decisión de la NAD.

"Los verdaderos administradores de la industria cervecera deberían trabajar juntos para fortalecer la categoría de la cerveza en lugar de recurrir a ataques engañosos que denigran los productos que disfrutan millones de bebedores de cerveza", dijo un portavoz de Anheuser- Busch en un comunicado.

Molson Coors ha recurrido la decisión, afirmando que "discrepa vehementemente de esta decisión porque creemos que la cerveza light debe saber a cerveza, no a agua, y estamos en nuestro derecho de compartir esa creencia". Un portavoz también cuestionó la "repentina preocupación" de Anheuser-Busch por el anuncio, ya que no se emitía desde el pasado mes de agosto.

Las decisiones de la NAD no son legalmente vinculantes, pero la mayoría de los anunciantes las acatan. Si un anunciante no la acata, los anuncios se remiten a la Comisión Federal de Comercio para un examen más detenido.

No es la primera vez que Molson Coors y Anheuser-Busch, que son los fabricantes de cerveza que más venden en Estados Unidos, se enfrentan. Molson Coors demandó a Anheuser-Busch en 2019 por los anuncios de la Super Bowl que acusaban al fabricante de Miller Lite y Coors Light por decir que su cerveza estaba endulzada con arroz en lugar de jarabe de maíz. El caso fue desestimado.

The-CNN-Wire

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